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LE SEO, C’EST QUOI ?
Le SEO est le terme anglais pour « Référencement Naturel » : Search Engine Optimization. Le concept est simple : le référencement consiste à positionner votre site en 1ère position dans les moteurs de recherche, et ceci pour toutes les expressions tapées par les internautes et pour lesquelles votre entreprise peut répondre avec un produit ou un service.
Pour réussir cette prouesse, il faut mélanger plusieurs disciplines : le développement web, des liens, de la rédaction de contenus, et surtout une vrai stratégie Webmarketing.
Quand on parle de référencement naturel, on parle très souvent de Google, pour la simple et bonne raison que la part de marché de ce moteur de recherche est dominante dans le monde.
Et le métier de référenceur, ce n’est pas du vent. Ce métier devient de plus en plus complexe, et fait appel à différentes spécialités : la rédaction et l’optimisation de contenus, la création de liens et de popularité vers le site ciblé, l’amélioration technique du site, la structuration des contenus et l’amélioration du maillage interne, l’analyse de trafic, etc.
Pourquoi le SEO est-il essentiel ?
Le SEO est un excellent moyen d’apporter plus de trafic, de prospects, de clients et de revenus à votre entreprise.
En effet, 81 % des internautes qui effectuent des recherches sur Google cliquent sur les résultats organiques.
Ce qui signifie que seuls 19 % choisissent de cliquer sur une annonce.
En d’autres termes, vous pouvez espérer recevoir environ 5 fois plus de trafic en vous classant dans les résultats de recherche organiques qu’en payant pour une annonce.
Et ce, même si les annonces se trouvent en haut de la page.
Et lorsque le SEO est bien mené, les résultats peuvent s’additionner rapidement.
Par exemple, Amazon reçoit plus de 386 millions de visiteurs organiques par mois depuis Google :
Pas mal. Mais il y a mieux.
Si vous calculez ce qu’Amazon devrait payer pour obtenir le même trafic via Google Ads (ce qu’on appelle le « coût du trafic »), vous obtenez 1,8 million de dollars par mois.
Et contrairement au trafic payant, ces visiteurs organiques affluent, qu’Amazon diffuse ou non des annonces.
Pour être clair : le SEO est un processus continu qui demande du travail. Mais une fois que vous êtes classé pour un ensemble de mots clés, votre classement reste généralement stable dans le temps.
En résumé, les principaux avantages du SEO sont les suivants :
- Veille à ce que votre marque soit visible lorsque vos clients potentiels effectuent une recherche sur Google.
- Génère du trafic ciblé vers votre site web avec des personnes intéressées par votre produit ou service.
- Augmente les revenus organiques
- Vous donne un solide avantage concurrentiel
Les bases du SEO (les choses à faire dès maintenant)
Avant d’aborder les mesures spécifiques que vous devez prendre pour améliorer votre classement dans Google, nous allons d’abord définir quelques étapes SEO de base.
Ces actions permettront à Google d’explorer et d’indexer correctement votre site.
Tout d’abord, vérifiez si votre site est déjà indexé dans Google.
Plus précisément, faites une recherche « site:votresite.com » sur Google.
Cela vous permettra de savoir si Google a déjà exploré et indexé votre site. Et si c’est le cas, combien de pages ont été indexées jusqu’à présent.
Si votre site apparaît dans les résultats, c’est parfait !
Dans le cas contraire, cela peut signifier que votre site est nouveau. Et Google ne l’a pas encore trouvé.
Cela peut également vouloir dire que votre site a bloqué par inadvertance l’accès des moteurs de recherche (ce qui est étonnamment fréquent). Dans tous les cas, vous devez régler cela au plus vite.
Link Building pour le SEO
Le link building est la pratique consistant à acquérir des liens vers votre site web à partir d’autres sites web. Dans le contexte du SEO, ces liens sont appelés backlinks. L’obtention de backlinks à partir de sites de qualité peut conférer de l’autorité à votre site et vous aider à obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Selon Google, une partie essentielle de l’identification des pages pertinentes et dignes de confiance consiste à « comprendre si d’autres sites web importants établissent des liens vers le contenu ou y font référence ».
C’est pourquoi il est important de prendre en compte le link building lors de l’élaboration d’une stratégie SEO.
Pourquoi le link building est-il important ?
Supposons que vous ayez un excellent contenu, mais que votre site web soit relativement récent et n’ait pas encore acquis une grande autorité. Obtenir des liens d’autres sites web dignes de confiance est un excellent moyen d’aider Google à considérer votre site comme fiable.
Les backlinks sont essentiellement des votes de confiance pour votre site.
Et comme les pages ayant le plus de backlinks sont souvent mieux classées, il est essentiel de :
Créer un contenu de haute qualité qui mérite de recevoir des liens, et
Utiliser des stratégies de link building afin d’augmenter le nombre de backlinks
Étant donné que le link building demande des efforts, commencer le processus de link building le plus tôt possible vous donnera un plus grand avantage sur vos concurrents et apportera de grands bénéfices à votre site web sur le long terme.
Comment fonctionne le link building ?
La meilleure façon de renforcer votre autorité par le biais du link building est d’obtenir des backlinks de sites web crédibles et de qualité. Si vous avez des tonnes de backlinks, mais qu’ils proviennent de sites de spam et non pertinents, ils ne vous aideront probablement pas à améliorer votre classement.
Il existe de nombreuses façons d’acquérir des backlinks, notamment :
- Guest blogging
- Pages Blanches & petites annonces
- Promotion sur les réseaux sociaux
- Contacter les propriétaires de sites manuellement, par exemple vous pouvez nous contacter pour afficher vos liens sur ce site
- Chercher à acquérir les backlinks des concurrents
Mais gardez à l’esprit que les backlinks ne sont pas tout : vous devez avant tout vous concentrer sur la création d’un contenu utile et de qualité.
Optimiser sa fiche Google My Business
Qui n’a jamais utilisé cet outil Google qui permet de trouver rapidement un lieu suite à une requête localisée ? Google My Business et Google Maps donnent de la visibilité aux entreprises sans qu’elles aient besoin d’être présentes sur une plateforme d’e-commerce. Il s’agit du SEO local, le référencement de votre entreprise dans une zone géographique ou zone de chalandise proche de votre lieu de recherche. L’internaute peut alors accéder au site internet de l’entreprise qui l’intéresse, connaître les heures d’ouverture, les heures d’affluence et la contacter. Le tout en quelques clics lorsque la fiche de l’entreprise est bien complétée ! Voilà pourquoi être présent sur Google My Business est si important. Optimiser régulièrement sa fiche d’entreprise est une vraie bonne pratique de référencement.